VIP마케팅(귀족마케팅) 개요 및 기업의 전략(strategy)과 대응(A+자료(data))
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작성일 22-09-20 15:58
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VIP마케팅(귀족마케팅)의 개념정의 및 특징과 마케팅 전략방안에 대해 조사하였고 마지막 부분에서는 국내 기업의 대응방안에 대해 서술하였습니다.
우리나라의 경우 최고소득층이라 할 수 있는 범위가 대략 0.8% 정도로 추정되는데 이들을 상대로 하는 마케터들은 보다 넓게 파악하여 소득 상위 5~10% 정도를 VIPmarketing 의 대상으로 보고 있다고 한다.
이 자료(資料)에서는 VIPmarketing 의 특징과 소비자 공략방법등에 대해 자세히 다루어 보려고 한다. 귀족마케팅 , VIP마케팅(귀족마케팅) 개요 및 기업의 전략과 대응(A+자료)경영경제레포트 ,
Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.VIPmarketing 의 定義(정의) 定義(정의)
2.VIPmarketing 의 중요성
3.VIPmarketing 과 매스 marketing 의 차이점
4.VIPmarketing 의 대상 소비자 유형分析(분석)
5.VIPmarketing 의 특징
6.VIPmarketing 의 장단점
7.VIPmarketing 의 소비자 공략 방법
8.VIPmarketing 의 기업事例(사례)
Ⅲ.맺으며
참고자료(資料) 및 사이트
Ⅰ.들어가며
최근 들어 VIPmarketing 이란 말을 자주 듣게 된다 VIP란 말에 대해 생소한 느낌은 없지만 일반인들은 생경한 느낌을 받을 수 있다 이 VIPmarketing 은 일반적의미로 고소득층과 상류층을 대상으로 그들이 많이 구입하는 제품들을 marketing 하는 것인데 ‘VIP’라는 접두어 때문에 일단 거리감이 있어 보이나 소비자를 소득에 따라 세분화하여 marketing 활동을 전개한다는 점에서 보면 일반적인 marketing strategy과 다를 바는 없다.
그러나 상위 20%에 해당하는 고객이 회사 전체매출의 80%를 차지한다는 의미의 ‘2080법칙’에서 볼 때, 마케터들에게 이들은 매우 매력적인 소비집단으로 구매규모가 전체매출을 좌우하고 있음을 여실히 보여준다.
이들 고소득층은 매체노출에 있어서도 공중파TV를 적게 보는 반면 상대적으로 케이블TV 시청비율이 높으며, 오뜨·노블레스와 같은 특정잡지 구독비율이 높다. VIP marketing 은 여러 가지 다른 용어로도 …(To be continued )
VIP마케팅(귀족마케팅)의 개념定義(정이) 및 특징과 마케팅 전략(strategy)measure(방안) 에 대해 조사하였고 마지막 부분에서는 국내 기업의 대응measure(방안) 에 대해 서술하였습니다.
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VIP마케팅(귀족마케팅) 개요 및 기업의 전략(strategy)과 대응(A+자료(data))
다.
먼저 이들은 높은 소득으로 인해 각종 대형·고급 제품과 서비스의 주 소비자로서 그 역할을 톡톡히 하고 있다 금융서비스, 대형 아파트와 전자제품, 고급 승용차와 culture상품, 디자이너 의류와 이에 어울리는 향수·쥬얼리, 골프용품, 해외여행과 고급 휴양시설 등을 빈번히 이용하고 있으며, 제품의 명성과 품격을 중요시하는 소비패턴을 보여주어 다른 소득계층의 소비성향과는 많은 차이가 있다 또한 이들을 대상으로 하는 marketing 활동은 경기變化(변화)에 influence(영향)을 받지 않으며 대부분 가격대비 마진율이 높다.
Ⅱ.본문
1.VIPmarketing 의 定義(정의) 定義(정의)
VIP(Very Important Person) marketing 은 부유층을 대상으로 하는 포괄적인 marketing 활동을 의미한다.
