소비자행동론 nm
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소비자행동론 nm
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노이즈마케팅과
소비자 행동
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Index
01
04
시사점 및 대안
02
03
부정적 메시지에 의한 example(사례)
긍정적 메시지에 의한 example(사례)
노이즈 마케팅의 理論적 접근
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01
노이즈마케팅의 理論적 접근
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01 理論적 접근
상품의 품질 과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로
각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나,
화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법.
§
{ }
定義(정이)
Noise Marketing
즉, 소음이나 잡음을 뜻하는 ‘noise’를 의도적으로 조성해
그것이 긍정적인 影響을 미치는 부정적인 影響을 미치든
상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨
판매로 이어지도록 유도
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01 理論적 접근
§
영역
확장
기존
영화나 연예인들의 각종
구설수를 퍼트림으로써
인구에 회자시켜 대중의
인지도나 관심을 증폭
시장 내 경쟁이
치열해지면서 기업에서
목적을 가지고 의도적으로
언론, 대중매체 등에
이슈를 회자시켜
상표에 대한 관심을 유발
…(To be continued )
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