[taste]기존 광고effect 측정(測定) 이론(모델)에 대한 정리(整理)
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작성일 23-01-26 16:29
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이러한 광고효과(效果)의 측정은 초기에 광고 접촉 및 회상율에 초점을 맞추어 이루어지다가 이러한 광고가 구매결정에 어떠한 영향을 미칠 수 있는 상표에 대한 인지 및 태도 형성, change(변화)에 얼마나 효과(效果)적인가를 알아보는 것으로 그 시발점이라고 할 수 있다아 이러한 광고측정에 대한 기존의 여러 연구data(자료)를 간략히 알아보고자 한다.
1. 기본 컨셉과 이용방향
기존 광고effect 측정(測定) 이론(모델)에 대한 정리(整理)
1. 소비자 행동 理論에 입각한 反應 단계 모델
순서
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2. 개념(槪念)도
레포트 > 사회과학계열
설명
광고효과 매트릭스 광고측정 소비자행동이론 반응단계모델 / ()
다.
3. 광고 효과(效果) 측정의(定義) 예
2. 실험에 의한 Short-Term Ad. Strength 측정
광고effect 매트릭스 광고측정(測定) 소비자행동이론 반응단계모델 / ()
광고효과 매트릭스 광고측정 소비자행동이론 반응단계모델
Ⅰ. 기존의 광고효과(效果) 측정理論(모델)에 대한 정리(arrangement)
Ⅱ. 광고효과(效果) 측정에서의 새로운 시도
III. 매트릭스에 의한 광고효과(效果) 측정상의 장점과 한계점 (conclusion(결론)) 광고효과(效果)의 측정이란 광고에 대한 접촉 및 태도는 물론 광고에 의한 상표, 제품에 대한 인지, 태도 부분의 change(변화), 구매율의 파악 등을 포함하는 것이다.
