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광고학에서 DAGMAR 광고이론(理論)과 이에 대한 반론 사항을 설명하시요

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작성일 22-10-11 13:52

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DAGMAR 모형에 따르면, 광고에 대한 소비자들의 反應은 인식(Awareness)à 이해와 이미지(Co…(省略)
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1. DAGMAR 광고theory(이론)
2. DAGMAR 모형에서의 광고 goal(목표) 측정(measurement) 시 필요조건
3. DAGMAR 광고의 목적
4. DAGMAR 광고theory(이론) 반론



1. DAGMAR 광고theory(이론)

이 모형은 러셀 콜리(R. H. Colley)가 주창한 광고goal(목표) 관리 theory(이론)으로, 그는1961년 “광고 결과측정(measurement)을 위한 광고goal(목표) 의 명확화(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)” 라는 책에서 이를 제안하였다.
REPORT 73(sv75)


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