카스맥주(오비맥주)의 마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp,4p
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작성일 22-09-18 05:45
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또한 한국맥주 수출의 60%를 차지하며 국내 매출 수출 1위의 자리를 고수하고 있는 오비맥주는 고유한 맥주 양조 기술을 바탕으로 홍콩, Japan, 미국, 몽골 등 전 세계 30개국에 오비맥주와 OB블루 등을 비롯해, 해외 OEM방식을…(省略)
순서
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레포트/경영경제
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다. 또한 이를 위해 카스의 SWOT分析과 현재 STP전략(strategy), marketing 믹스 전략(strategy)을 分析하였다. 카스맥주는 경쟁사 제품인 하이트와 시장 점유율 1위를 경쟁하고 있는 상태이다. 국내 맥주 시장을 전반적으로 면밀히 分析하여 현재의 카스 브랜드의 위치와 문제가되는점 을 파악하고, 경쟁사 제품인 하이트의 分析과 성장하고 있는 카스 브랜드의 방향을 어떻게 정할 것인지에 대해 分析하게 되었다.
설명
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제 목: 카스맥주(오비맥주)의 marketing
목차
1. 기업선정 이유와 시장環境分析
2. 현재 시장 점유율 및 경쟁기업과의 비교
3. SWOT分析
4. 4P分析
5. STP 分析
6. 結論(결론) 및 改善방안(方案)
1. 기업 선정이유와 시장 環境 分析
현재 우리나라 맥주시장은 과점시장이다.
◆ 기업intro
대한민국 대표 오비맥주는 톡쏘는 청량감의 카스, 깊고 풍부한 맛의 OB블루와 프리미엄 맥주 등 소비자들의 입맛에 맞춘 差別(차별) 화된 브랜드 포트폴리오로 국내 시장을 견인해 왔다. 카스맥주는 성장세가 정체되어 있는 하이트와는 달리 놀라울 정도의 성장세를 이루고 있따 최근 20대 대학생을 주 타겟으로 하여 공격적 marketing 으로 일시적 점유율 1위를 달성하여 우리나라 No.1 맥주가 되었지만, 얼마 지나지 않아 2위로 다시 밀려나고 하이트와 선두 경쟁을 하며 맥주시장에서 확실한 선두기업이 되지는 못하고 있따 따라서 우리는 카스맥주의 놀라운 성장률에서 만족하지 않고 하이트를 제치고 맥주시장에서 확실한 1위를 차지할 수 있도록 하기위한 marketing 전략(strategy)을 세워보기로 하였다.
