설득의 동기적 접근과 광고에 대한 고찰
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작성일 23-01-19 10:05
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광고는 상품뿐만 아니라 상품에 부여된 가치와 이미지 구현을 통해 우리에게 새로운 문화적 가치나 규범 등을 전파하고 있으며 우리의 행동패턴과 라이프 스타일에 effect을 미치고 있다 이러한 광고 중에는 유용한 상품 정보를 정확히 전달해 주는 유익한 광고, 예술적인 멋을 전달해 주는 아름다운 광고뿐만 아니라 우리의 가치관이나 윤리관예 심각한 effect을 주는 유해한 광고, 과장광고, 거짓광고 등도 많이 있다 그럼에도 불구하고 광고는 끊임없이 성장하고 있다 그 이유는 오늘날과 같은 복잡한 사회경제적 구조 속에서 광고 없이는 기업활동이나 소비활동을 하기가 어렵기 때문이다
다.
설득의 동기적 접근과 광고에 대한 고찰
들어가며..., , I. 광고의 이해, 1. 광고란 무엇인가, 2. 광고의 특징, 3. 광고의 기능, , II. 태도, 1. 태도의 정의(定義), 2. 태도의 특징, 3. 태도의 기능, 4. 태도와 행동, , III. 태도change(변화) 과정의(定義) 이해를 위한 틀, 1. 태도change(변화)에 대한 중심경로와 주변경로, 2. 정교화 가능성 theory(이론), 3. 설득에 influence을 주는 변인들, 4. 태도의 지속성, , IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례, 1. 동기적 모델의 특징, 2. 균형 theory(이론), 3. 일치 theory(이론), 4. 인지 부조화 theory(이론), 5. 인상관리 theory(이론), 6. 심리적 반발 theory(이론), , , download : 46K
설득이론,광고,사회심리학,인문사회,레포트
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들어가며..., , I. 광고의 이해, 1. 광고란 무엇인가, 2. 광고의 특징, 3. 광고의 기능, , II. 태도, 1. 태도의 정의, 2. 태도의 특징, 3. 태도의 기능, 4. 태도와 행동, , III. 태도변화 과정의 이해를 위한 틀, 1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로, 2. 정교화 가능성 이론, 3. 설득에 영향을 주는 변인들, 4. 태도의 지속성, , IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례, 1. 동기적 모델의 특징, 2. 균형 이론, 3. 일치 이론, 4. 인지 부조화 이론, 5. 인상관리 이론, 6. 심리적 반발 이론, , , FileSize : 46K , 설득의 동기적 접근과 광고에 대한 고찰인문사회레포트 , 설득이론 광고 사회심리학
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레포트/인문사회
설명
우리는 일상생활에서 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등과 같은 매스 미디어를 통해서 뿐만 아니라 길거리 간판, 버스, 지하철 속에서 의식적이든 무의식적이든 수많은 광고와 접촉하면서 살아가고 있다 실제로 우리 몸의 머리에서 발끝까지 씻고 바르고 입는 것 모두가 광고된 상품들이며, 또한 우리 주위의 생활용품들도 광고된 상품들로 가득 차 있다 이러한 상품들은 가까운 소매상이나 매스 미디어를 통한 광고에 의해서 우리 모두에게 제공된 것들이다.
