marketing 리서치 보고서 - 김치냉장고
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작성일 22-11-09 21:09
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위니아만도의 ‘딤채’가 구전效果로 성공을 거둔 instance(사례)를 보았을 때 구매에 있어 이러한 직접적 동기가 되는 주변요소에 대한 질문이 포함되어야 한다고 판단했다.
② 소비자들이 현재 사용중인 제품의 구입과정에서나 사용하면서 교체수요를 고려한 탐색과정에서 본인 스스로의 객관적인 정보탐색보다는 주변 사람의 권유에 많이 따른다는 사실을 발견했다. 이러한 결과에 따라 기존 기능에 대한 만족도 조사와 중심기능 중 어떤 기능에 더욱 많은 관심을 가지고 있는지 조사하기 위해 설문내용에 현재 사용중인 제품에 대한 기능별 만족도 조사를 포함시켜야 한다고 판단했다.
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레포트/경영경제
김치냉장고
대우일렉트로닉스에서 김치냉장고 제품이 판매되고 있다는 사실이 잘 알려져 있지 않다는 사실을 확인할 수 있었고 이에 따라 제품의 질과 별개로 소비자의 구미를 자극 할 수 있는 기타방안들을 설문을 통해 찾아보고자 한다. 김치냉장고의 외관에 가장 큰 影響을 미칠 수 있는 개폐방식에 대한 고찰이 설문 내용에 포함되어야 한다…(투비컨티뉴드 )
대우일렉트로닉스에서 김치냉장고 제품이 판매되고 있다는 사실이 잘 알려져 있지 않다는 사실을 확인할 수 있었고 이에 따라 제품의 질과 별개로 소비자의 구미를 자극 할 수 있는 기타대안들을 설문을 통해 찾아보고자 한다.
I. Introduction
1. 시장 환경 - 시장 크기 및 시advantage(장점) 유율
2. 기업 現況 및 goal(목표) analysis(분석)
3. 기업 김치냉장고 제품군 analysis(분석)
4. 제약사항
5. 고객 트렌드 analysis(분석)
6. 조사의 목적
7. 조사를 통해 알고자 하는 내용들
II. Analysis
1. 조사형태
2. Time Table
3. 조사내용
4. 정성조사 표본 계획
5. 정성조사 - 유통업자 대상 In-depth Interview
5. 정성조사 - 소비자 대상 In-depth Interview
5. 정성조사 - 설문지 Pretesting
5. 정성조사 - 신제품 컨셉 도출을 위한 Brainstorming
5. 정성조사 - 대우 일렉트로닉스 실무자 면담
6. 정량조사 표본 계획
7. analysis(분석) 에 사용된 통계 기법과 사용 용도
8. 정량조사 analysis(분석) 결과 - 빈도 analysis(분석) , 교차analysis(분석) , 요인analysis(분석)
9. 정량조사 analysis(분석) 결과 - 교차analysis(분석) 의 한계점
III. Conclusions
10. 結論(결론)
IV. Recommendations
11. 전략(strategy)적 제안점 개괄
11. 전략(strategy)적 제안점 - SWOT
11. 전략(strategy)적 제안점 - 신제품 브랜드 관리 및 유통 전략(strategy) 제안
11. 전략(strategy)적 제안점 - 소비자 조사를 바탕으로 신제품 출시
11. 전략(strategy)적 제안점 - 향후 시장 展望 및 세부 전략(strategy) 제안
11. 전략(strategy)적 제안점 - 마케팅, Communication 활동 제안
5. 정성조사 – 소비자 대상 In-depth Interview2
① 소비자는 의외로 새로운 기능보다는 기본적인 기능의 완벽한 구현을 원하는 경향을 보였다.
③ 제품의 개폐방식에 따른 소비자의 만족도를 고려해 보았을 때 항아리식 형태가 서랍식 형태에 비해 인기가 많지만 항아리식 형태에 상대하여도 여전히 불만사항을 가지고 있다는 사실을 알 수 있었다.김치냉장고 , 마케팅 리서치 보고서 - 김치냉장고경영경제레포트 ,
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