ZARA 자라 marketing 4Pstrategy
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작성일 22-11-02 12:08
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즉, 자라를 통해서 일반적인 명품의 최신 스타일을 고스란히 제공하면서도 합리적인 가격을 제공하면서 감각적인 소비자들의 구매욕을 자극한다. 이를 통해서 외부에 대한 의존성을 최소화 한다. 외부계약자는 바느질 작업만 한다. 자라의 제품들의 질은 중상위 정도로 앞서가는 패션 코드를 가지고 있지만 가격은 중하 정도다.
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ZARA 자라 marketing 4Pstrategy
레포트/경영경제
순서
ZARA 자라 marketing 4Pstrategy
ZARA
마케팅 4P戰略
1. Product (제품戰略)
- ZARA의 빠른 신상품 출시와 막강한 디자인 실력은 자라 윈도가 패션잡지 표지처럼 세계의 패션 유행을 인도하는 실질적인 역할을 하고 있다아 파리 컬렉션과 밀라노 컬렉션무대에서 내려온 패션 정품들은 자라의 전 세계 200여 바이어들에 의해 연구 개발되어 자라 점포에서 제일 처음 소비자들에게 선보이게 된다 자라의 디스플레이 마네킹은 실물 모델 못지않게 마네킹의 형태와 시선은 여러 방향에서 다가오는 고객들 모두를 배려하고 있고 윈도의 틀과 커튼은 탈의실의 구조로 만들어졌고, 3면의 커튼은 훤하게 뚫린 공간에 층간 차가 선명한 조명으로 시각적 efficacy를 연출한다
- 거대한 점포의 외관은 인파가 가장 많은 번화한 상업가에서 광고판의 역할을 함. 거의 2주 만에 자라의 점포에는 새로운 제품이 출시되는데, 다양한 디자인에 소량의 제품이 높은 빈도로 출시되어 연 mean(평균) 소비자 방문 횟수가 업계의 mean(평균)치는 3~4...
ZARA
마케팅 4P戰略
1. Product (제품戰略)
- ZARA의 빠른 신상품 출시와 막강한 디자인 실력은 자라 윈도가 패션잡지 표지처럼 세계의 패션 유행을 인도하는 실질적인 역할을 하고 있다아 파리 컬렉션과 밀라노 컬렉션무대에서 내려온 패션 정품들은 자라의 전 세계 200여 바이어들에 의해 연구 개발되어 자라 점포에서 제일 처음 소비자들에게 선보이게 된다 자라의 디스플레이 마네킹은 실물 모델 못지않게 마네킹의 형태와 시선은 여러 방향에서 다가오는 고객들 모두를 배려하고 있고 윈도의 틀과 커튼은 탈의실의 구조로 만들어졌고, 3면의 커튼은 훤하게 뚫린 공간에 층간 차가 선명한 조명으로 시각적 efficacy를 연출한다
- 거대한 점포의 외관은 인파가 가장 많은 번화한 상업가에서 광고판의 역할을 함. 거의 2주 만에 자라의 점포에는 새로운 제품이 출시되는데, 다양한 디자인에 소량의 제품이 높은 빈도로 출시되어 연 mean(평균) 소비자 방문 횟수가 업계의 mean(평균)치는 3~4번이나 17번이라는 높은 방문빈도를 자랑하고 있음.
2. Price (가격戰略)
- 유명한 브랜드의 디자인을 합리적인 가격에 구매할 수 있어 다양한 연령층의 큰 사랑을 받고 있다아 자라가 성공적으로 시장을 장악할 수 있었던 戰略은 최신의 유행을 반영한 명품 스타일 제품을 중저가로 제공하는 것이다. 직물은 시즌 중간에 색 變化(변화)에 빠르게 reaction 하기 위해서 염색되지 않은 채로 생산을 시…(省略)
다.
3. Place (유통戰略)
- Production
생산과정에서는 반 정도가 조직 내부에서 해결된다 4%만이 외부 계약자를 이용하며, 나머지는 같은 그룹의 자회사를 이용한다.
