딤채 마케팅사례를통한 소비자행동分析
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작성일 22-09-24 09:27
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딤채 마케팅사례를통한 소비자행동分析
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설명
순서
Dimchae의 구매의사결정단계별 marketing 책략
목차
Ⅰ. 서론
- 틈새시장 탐색에 따른 신시장 개척
Ⅱ. 구매행동단계별 marketing 책략
ⅰ) 욕구의 인식 ? 내적요인, 외적요인
ⅱ) 정보의 탐색 ? 내적탐색, 외적탐색,
정보처리과정
ⅲ) 선택 대안들의 평가
ⅳ) 구매 행동
ⅴ) 구매 후 행동
서론
여성으로서의 역할은 보다 적극적이고 주도적인 의사결정자로 탈바꿈하고 있따
여성은 이제 가치관, 의식, 행동, 라이프스타일들을 이끌고 다듬어가는 창조적 리더
⇒ 틈새시장 탐색에 따른 신시장 개척
딤채 개발의 특성(特性)
고객이 필요할 것이라 판단된 니즈(Needs)에 따른 제품 개발
1) 새로운 틈새시장 창조
2) 소비자의 Needs를 고려함
시장 선발주자 (First-mover advantage)
⇒ 위니아 만도는 기존 냉장고의 레드 오션이 아닌 김치저장 전용의 블루 오션 프로덕트 런칭.
김치냉장고의 특성(特性)
고관여 제품 (High-involvement Product)
고관여 구매 의사 결정
-충분한 정보 탐색과 신중한 평가를 거친 후 구매
의사결정과정별 외적 탐색의 성격
구매행동단계 제1단계 : 욕구의 인식
내적요인?
- 신선한 김치를 먹고 싶은 생리적 욕구 발생
- 상황적 變化(변화)에 다른 욕구의 발생
- 기존에 사용하던 김치 냉장고의 성능이 저하되는데 따르는 제품구매에 대한 욕구 등
구매행동단계 제1단계 : 욕구의 인식
외적요인
- 자신이 속한 준거집단이 김치 냉장고를 모두 구입
- 가족이 구입을 원하기 때문에 발생하는 욕구
- 웰빙과 같은 사회적 트랜드에 effect(영향) 에 의한 욕구
- marketing 이나 기타 요소에 따른 욕구 환기
구매행동단계 제1단계 : 욕구의 인식
기타 요소
- 주택공급의 증가에 따른 가능성
- 생활 방식의 變化(변화)
구매행동…(drop)
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