정관장의 기업紹介(소개)와 STP분석,4P분석 및 시사점
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작성일 22-10-31 09:26
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레포트/경영경제
정관장의 기업紹介(소개)와 STP분석,4P분석 및 시사점
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정관장
- STP, 4P
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목 차
기업intro
STP
4P
시사점
토론
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정관장이란
STP
4P
시사점
토론
KGC 인삼공사가 제조하는
홍삼제품 브랜드
기업intro
지난해 기준 국내 홍삼 시장 규모
국내 시advantage유율 65~70%
1조3000억원
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정관장이란
STP
4P
시사점
토론
기업intro
인천공항 면세점에서 올해 가장 많이 팔린 국내브랜드
정관장은 세계 60개 국에 수출
현재 미국, Japan 등 8개국에 정관장 Brand Store가 개설
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“STP”
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Segmentation
STP
4P
시사점
토론
기업intro
나이와 건강을 신경쓰는 정도로 시장 세분화
건강을 신경쓰는 정도
나이
多
고
저
少
기존 고객
새로운 고객
본인의 건강을 챙기는
중 장년층, 노년층
New Target!
자녀의 건강을 위해 구매하거나
수험생을 위한 선물로 구매하는 경우가 많아짐.
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STP
4P
시사점
토론
기업intro
자녀의 건강을 위해 구매하거나
수험생을 위한 선물로 구매하는 경우가 많아짐.
한국일보
2013년 7월 15일 기사
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Targeting
STP
4P
시사점
토론
기업intro
노년층
중장년층
수험생
youth
`기존고객`
`NEW`
youth, 수험생 자녀를 둔
30~50대 부모
`New Targeting`
기존 타겟(중장년층)을 유지하면서
youth, 수험생 자녀를 둔 30~50대 부모를 추가로 타겟팅!
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STP
4P
시사점
토론
기업intro
Positioning
브랜드인지도
제품 신뢰도
고
고
저
저
정관장
한삼인
천지양
E-Mart
신뢰도가 높은 1등 건강식품으로 포지셔닝
+
저 연령층을 위한 제품 다양화
제품 디자인 고급화
=
온가족이 함께 먹는 건강…(투비컨티뉴드 )
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