일동후디스
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작성일 22-12-28 00:20
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일동후디스
레포트/기타
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일동후디스
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사랑 가득 찬 일동후디스가 되기 위한
마케팅 커뮤니케이션 책략
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order (차례)
1 상황 分析
2 소비자 이해
3 問題點 파악
4 해결책 제안
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1. 상황 分析
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1. 상황分析 : 국내분유시장
2009년 기준, 연간 약 3700억 원 규모로 추산
1위 남양유업 VS. 2위 매일유업의
40여 년간 양대산맥 구도
2000년 일동후디스의 분유시장 진출로 인한
10여 년 만의 분유시장 점유율 분산
일동후디스, 남양유업, 매일유업
3개사가 전체의 93.1%를 차지하는 대표적인 과점시장
일동후디스, 출발은 늦었지만
단기간 내 분유업계의 BIG3로 자리매김했습니다
출처 : 아시아 경제신문 (2xxx.06.20)
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1. 상황分析 : 국내분유시장
3위를 넘어 2위로
일동후디스는 꾸준히 약진 중입니다
2xxx년 기준, mean or average(평균) 매출
남양유업 45%, 매일유업 35% , 일동후디스 12%
→ 일동후디스, 후발주자로서 만년 3위
2xxx년, 분유 안전성 논란에 따라 매일유업 매출 17%로 급감
반면, 일동후디스 3월 20%, 4월 21%, 5월 22%로 꾸준한 상승세
→ 매일유업을 제치고 2위로의 순위 변동
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1. 상황分析 : 4P
출처 : 한국 경영인 협회 상반기 online 소비 리포트
Place
마이 베이비 등 의
online 쇼핑몰
대형 마트
Product
품질우선(고품질, 청정)
다양성(customization)
Promotion
홍보단 및 블로그 홍보
구전 홍보
Price
고가 책략
가격 차별
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1. 상황分析 : SWOT 分析
STRENGTH
기업의 청정 이미지
-소비자 웰빙 지수 4년 연속1위 선정, 로하스 인증, 가장 신뢰받는 기업 선정
-분유업계에서 청정 이미지는 큰 경쟁력
아기의 건강…(To be continued )
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다.
