샤프(sharp)전자사전 marketing example(사례) analysis
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작성일 22-09-22 13:29
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SHARP
DICTIONARY
SHARP
목차
Review
주타켓 分析
CI BI 分析
디자인 戰略
제품 개발 및 마케팅 戰略
향후 efficacy
Review
소비자 分析
<브랜드 인지 경로>
<소비자 구매 정보>
정보 습득은 누리망 이용을 통해서
브랜드는 아는 사람을 통해서 인지한다.
<대상 국민대 재학생 100명>
누리망 마케팅
입소문의 중요
가장 중요한 것은 기능
<출처 네이트 설문 조사>
그 뒤로 가격 => 고관위도 제품
소비자 分析
Tarket
10대 중반의 중,고교생을 대상
<서울 지역 고교생 전자사전 보유율>
<출처 카시오 전자사전 국내 중고등학교 1123명>
Positioning
Price
Quality
BCG 매트릭스 分析
Dog
Cash Cow
?
Star
Hi
Low
시장성장률
HI
Low
상대시advantage(장점) 유율
계속적인 투자 필요
4P 分析
Product
sharp사의 the gist 제품 戰略 => 제품 인지도 및 기술 노하우
디자인과 LCD부분에서 카시오에 우위
VOICE 기능의 advantage(장점)
?나은 LCD 기술 활용과 ‘샤프’ 디자인 개성을 살려 좀더 가볍고
심플하게
Price
카시오 사에 비해 고가 정책 사용
레인콤사의 딕플(D20)에 비해 저가
?브랜드 인지도를 바탕으로 기존 고가 가격 정책 유지
4P 分析
Distribution
유통 부분에 있어서 마케팅상 중요한 역할
-샤프 전자 합작을 통해 한국 법인을 세움
-카시오사는 행남통상을 통해 戰略적 제휴
? A/S 강화 및 원활한 유통 지속
Promotion
광고,판촉,PR등
-대중 매체를 통한 이미지 …(省略)
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