LEXUS한국시장마케팅
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작성일 23-02-11 16:33
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고객들에게 지금까지의 럭셔리 카와는 전혀 다른 ‘ 새로운 가치를 제안 ’ 하기 위해서였다.
※. 토요타 자동차의 성공적인 고급승용차 미국진입 책략
순서
결 론
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설명
시장environment(환경)
LEXUS한국시장마케팅
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수입차 업체별 점유율
제품전술
4. STP analysis(분석)
성공요인
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Positioning Map
6. improvement(개선)방안 및 결론
현 황
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해외진출실태
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목 차
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레포트 > 기타
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improvement(개선)방안
2. environment(환경) analysis(분석)
------------------ 8
------------------ 9
------------------ 3
------------------ 11
첫 번째는 ‘ 렉서스 ( Lexus ) ’ 라는 브랜드를 Toyota 라는 기업 브랜드와 완전히 분리시키는 개별 브랜드 책략을 선택하는 것이었다.
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토요타자동차,토요타, 렉서스,
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------------------ 4
유통전술
5. marketing 과 성공요인
연 혁
렉서스 紹介(소개)
------------------ 6
Targeting
가격전술
3. SWOT analysis(분석) ------------------ 9
1. Introduction
BCG 매트리스
LEXUS
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Segmentation
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다.
생산방식
촉진전술
Positioning
※. 토요타 자동차의 성공적인 고급승용차 미국진입 전략 첫 번째는 ‘ 렉서스 ( Lexus ) ’ 라는 브랜드를 Toyota 라는 기업 브랜드와 완전히 분리시키는 개별 브랜드 전략을 선택하는 것이었다. 고객들에게 지금까지의 럭셔리 카와는 전혀 다른 ‘ 새로운 가치를 제안 ’ 하기 위해서였다.
