어떠한 비교 광고가 efficacy적인가?
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작성일 23-01-21 14:54
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공룡 기업 마이크로소프트(MS)도 후발 업체인 엠파스와 라이코스코리아를 상대로 비교광고를 스타트했다.
[광고학]어떠한비교광
어떠한 비교 광고가 efficacy적인가?
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요즘 포털업계가 떠들썩하다. 최대 포털 업계인 yahoo와 엠파스, msn을 둘러싸고 ‘비교광고’를 통한 공방전이 한창이다. MS가 운영하는 포털 사이트 MSN (www.msn.co.kr)은 최근 지하철 2,3,4, 호선에 “니들 정말 이렇게 밖에 못 찾을래?”라는 문안이 들어간 광고(사진)을 내걸었다. 지난해에는 엠파스가 야후코리아를 상대로 비교광고를 했다가 공정위에 제소를 당하기도 했다. 후발 업체가 1위 기업을 공격대상으로 삼아 자사 서비스의 우수성을 알리는 비교광고를 한 적은 있지만 1위 업체가 후발 업체를 겨냥한 것은 드문 일이기도 하다. 여기에 나오는 여기에 나오는 흰토끼와 검은 개는 누가봐도 엠파스와 라이코스코리아의 상징물임을 알 수 있다아
이 광고는 MSN이 엠파스와 라이코스코리아보다 검색 기능이 우월함을 암시하고 있다아 이 밖에도 깨비의 ‘Kebi 對 Daum`으로 신문 지면을 통해 공개도전, 과거 다음의 ’야후는 다음이 물리치겠습…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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엠파스는 ‘야후에서도 못 찾으면 엠파스’라는 문안과 함께 장님 토끼를 등장시켜 직접적인 비교광고를 했다.
