감성마케팅 성공사례
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작성일 23-01-18 09:12
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레포트/경영경제
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감성마케팅 성공사례
감성marketing 성공事例
“ 경동나비엔 보일러 ”
Contents
Issue Definition
Environment Analysis
S.W.O.T
4P & STP
Conclusion
Issue Definition
Copyright Sevengate Consulting® 2004 All right reserved
국내 보일러 제조사 = 귀뚜라미,경동나비엔,린나이,롯데기공,부스타등 약72개사
귀뚜라미, 경동의 선두경쟁 치열
보일러는 기능강조를 통한 이성marketing 이 중요하다는 고정관념 탈피
치열한 보일러시장에서 불리한 위치에 있던 “경동보일러의 감성marketing ” 성공에 집중.
1990년대 시advantage(장점) 유울이 절반밖에 안되던 경동보일러는 효도를 테마로한 “부모님댁에 보일러한대 놔드려야 겠어요” 카피로 한국인의 정서를 자극하는 감성 marketing 을 성공해 현재 시advantage(장점) 유율을 양분하고 있는 훌륭한 기업이 되었다.
◎ 기업선정 이유
Issue Definition
Copyright Sevengate …(skip)
11.7
순서
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다.
지속 가능한 성장을 하고 있는 대표적 기업인 경동나비엔을 조사해보고, 우수한 환경경영활동을 펼치고 있는 경동나비엔의 감성marketing 성공事例와 발전방법을 찾아본다.
