[경영학] 비언어극난타의마케팅事例
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[경영학] 비언어극난타의마케팅事例
비언어 극 “난타” marketing 사례(instance)
` 목 차 ` y
1. `난타`에 대한 공연정보
2. marketing environment analysis(분석)
1) 내적 environment analysis(분석)
2) 외적 environment analysis(분석)
3. marketing 전략(戰略) (4Panalysis(분석) )
1) 제품 전략(戰略)
2) 가격 전략(戰略)
3) 유통 전략(戰略)
4) 촉진 전략(戰略)
4. marketing 상황analysis(분석)
1) 업무 분장 및 인력present condition
2) 시장세분화
5. 문제점(問題點) 및 기회발견 (SWOT analysis(분석) )
6. conclusion
강점-기회, 강점-위협, 약점-기회, 약점-위협 analysis(분석) 을 통한
전략(戰略) 적 marketing 계획
1. ‘난타’에 대한 공연정보
1) 기획의도
1-1. 초기
한국적 리듬을 가미한 비언어극 창출
대중화/ 세계화 할수 있는 文化(문화)상품 개발
1-2. 현재
한국방문외국손님들에게 볼 거리를 제공
off브로드웨이 진출 - 브로드웨이 난타전용관건립
한국을 대표하는 세계적 文化(문화)상품
전용관 설립으로 10년 장기공연 추진(1만회공연유치)
2) 개요와 연혁
2-1 ‘난타’ 제품 개요
제품명
-한국어명 : 난타
-영어명 : COOKIN
제품분류
공연文化(문화)상품
제작사
(주)PMC 프로덕션
제품특징
-비언어극(NON-VERBAL PERFORMANCE)
-FUSION 文化(문화)제품
한국의 사물놀이 + 서양의 퍼포먼스
타악공연(리듬) + 사실주의 연극(드라마)
-대중극
내용
대형주방을 무대로 네명의 요리사가 등장하여 결혼 피로연을 위한 요리를 만드는 과정에서 각종 주방기구를 이용하여 사물놀이를 연주하는 내용
관람객
100만돌파 (국내 1760회 + 국외 512회 공연/2002년 3월 기준)
수익율
당기순이익 25억원
(총매출액 85억원/ -2001년 6월말 현재)
기타
공연업체 최초로 코스닥 상장
2-2 공연 연혁
① 난타 연혁
1997
10월 …(To be continued )
레포트/경영경제
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