박카스 선두유지 책략, 박카스책략,박카스,기업分析,마케팅책략
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박카스 선두 유지 전략(戰略)
목차
1. 자사analysis(분석) 3
①박카스
②동아제약
③연혁
2. 박카스의 시장위기 4
①2000년대 초반 시장 상황 박카스의 대응
②비타 500
③박카스 위기 탈출 전략(戰略) 과 실패
3.박카스의 재기-5
4.현재상황 6
①내부environment(환경) analysis(분석)
생산 공장 및 설비
유통경로
인적자원
브랜드가치
연구역량
위기대처능력
核心역량
②외부environment(환경) analysis(분석)
거시environment(환경) analysis(분석)
경제적environment(환경)
사회문화적environment(환경)
인구통계학적environment(환경)
정치법률environment(환경)
porter의 산업environment(환경) analysis(분석)
③현재시장상황
④소비자
1. 자사 analysis(분석)
1-(1) 박카스
박카스는 1961년 6.25 전쟁 후 사람들의 비타민 결핍에 따른 비타민 수요 급증을 해결하기 위해 처음 출시된 자영강장제로 술과 간 보호 기능을 잘 인식시키기 위해서 술...
박카스 선두 유지 전략(戰略)
목차
1. 자사analysis(분석) 3
①박카스
②동아제약
③연혁
2. 박카스의 시장위기 4
①2000년대 초반 시장 상황 박카스의 대응
②비타 500
③박카스 위기 탈출 전략(戰略) 과 실패
3.박카스의 재기-5
4.현재상황 6
①내부environment(환경) analysis(분석)
생산 공장 및 설비
유통경로
인적자원
브랜드가치
연구역량
위기대처능력
核心역량
②외부environment(환경) analysis(분석)
거시environment(환경) analysis(분석)
경제적environment(환경)
사회문화적environment(환경)
인구통계학적environment(환경)
정치법률environment(환경)
porter의 산업environment(환경) analysis(분석)
③현재시장상황
④소비자
1. 자사 analysis(분석)
1-(1) 박카스
박카스는 1961년 6.25 전쟁 후 사람들의 비타민 결핍에 따른 비타민 수요 급증을 해결하기 위해 처음 출시된 자영강장제로 술과 간 보호 기능을 잘 인식시키기 위해서 술과 추수의 신 바커스에서 이름을 따왔다. 판매 방식은 영업사원을 통한 샘플 공세였고 1970년까지 약 12억원의 광고비를 투입하였다. 그러나 앰플 용기도 운반 중 용기가 파손되는 등 결함이 지속적으로 발생되어 결국 지금과 같은 드링크 형태의 ‘박카스-D’가 나오게 됐다.
초기의 박카스는 종합강장영양제라는 효지를 내걸고 셀링 포인트를 간장 보호로 중점을 주었다.…(skip)
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다.
박카스는 타우린, 이조시돌, 니코틴산아미드, 티아민 질산염, 카페인 무수물 등의 成分으로 이루어져 있는데 이중 주 成分인 타우린은 한 병에 2000mg이 들어가 있으며 간 보호, 혈압 저하, 스트레스 해소, 뇌세포 보호 등에 주 효험이 있기 때문에 박카스가 자양강장제 업계 1위로 48년간 사람들의 곁에 있을 수 있는 근거가 되어주었다. 최조에 박카스는 알약 형태로 ‘박카스 정’이라는 이름으로 시장에서 큰 호응을 받았지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생하여 1962년 앰플 형태인 ‘박카스 내복액’으로 교체 출시되었다.
