테스코 (홈플러스) vs 코스트코 기업分析(분석)과 SWOT分析(분석)및 테스코와 코스트코 한국진출 마케팅책략分析(분석)과 한…
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작성일 23-01-22 12:35
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레포트/경영경제
테스코 vs 코스트코
한국시장진출 marketing 전술 비교분석
Ⅰ. 기업선정배경
최근 사회 environment의 change(변화)는 기업을 비롯한 이해관계자들인 고객, 직원, 주주, 경쟁사를 넘어 세계시장까지 다양화되고 있다아 시장경제에서 국가, 지역 간의 경계가 없어져 한나라의 민간기업이 다른 나라에서 시장 활동을 자유로이 할 수 있는 시대가 왔다. 글로벌 시대에 국경을 초월하여 전 세계적인 상업 활동을 펼치는 기업을 글로벌 기업이라고 한다. 하지만 한국에서 유일하게 성공한 테스코와 코스트코는 후발주자임과 동시에 서로 다른 전술을 펼쳤음에도 불구하고 한국 시장에서 좋은 성과를 거두고 있다아 그래서 우리는 이 두 기업의 성공 요인을 분석해보고자 한다. 한국의 시장의 경우 세계 1위 할인점인 월마트와 까르푸, 그리고 B&Q에 이르기까지 진출하였지만 실패하고 철수하였다. 우리는 이러한 시대를 세계화 시대 또는 글로벌 시대라고 한다. 뿐만 아니라 이러한 change(변화) 요인들은 기업을 둘러싼 요인들은 기업의 시장진출과 같은 경영전술에도 影響(영향)을 미친다. 하지만 한 기업이 새로운 국가에 진출해 성공하기란 쉽지 않다.Ⅱ. 기업紹介(소개)
1. …(To be continued )Ⅲ. 두기업 SWOT분석
1) Strength(강점)
① 현지화 전술 추구
② 막대한 자금력과 전 세계 유통망
③ 최초의 ERP시스템 구축
④ 고급화전술
2) Weakness(약점)
① 외국 기업과의 합작에 의한 자립심 약화의 가능성
② 수도권에서의 낮은 인지도와 매장 수
3) Opportunity(기회)
① 유통시장 내 독점적 지위의 기업이 없음
② IMF 이후 소비자들의 소비 패턴 변모 (백화점 중심 → 대형할인마트)
③ 여성 사회 진출로 인한 시장규모 확대
④ 유통 구조의 전산화
4)
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