[경영,경제] [마케팅] 스포츠 마케팅[인물중심, 미디어 마케팅, 필요성(必要性)등
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작성일 23-01-10 04:31본문
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미국 marketing 학회의 정의(定義)위원회는 marketing 을 상품과 서비스를 생산자부터 소비자 또는 사용자에게 흐르도록 하는 기업 활동의 수행 이라고 정의(定義)한바 있는데, 이러한 정의(定義)는 marketing 이 창출한 효용을 강조하는 것입니다.
marketing 에 대한 정의(定義)는 여러 가지가 있지만, 슈의(Charles D. Schewe)는 marketing 이란 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동을 말하며, 소비자의 환경, 선호, 태도 등을 연구하여 이러한 정보들을 구조적으로 이용하여 소비자의 취향에 맞는 제품과 서비스를 창출해 내는 것이라고 정의(定義)함으로써 marketing 이 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는...
- 목 차 -
1. marketing 의 정의(定義)
2. marketing 의 history(역사)
- 스포츠 marketing 의 발달 (인물 중심) -
- 미디어와 스포츠 marketing 의 발달 -
3. marketing 의 必要性
1. marketing 의 정의(定義)
스포츠 marketing 이라는 단어는 1978년 미국의 저넉(journal) Advertising Age에서 당시 기업이 생산한 제품을 소비자에게 알리고 팔기 위해서 스포츠를 촉진 수단으로 활용하던 스포츠 마케터의 행위를 설명(說明)하면서 처음으로 사용되었습니다.
marketing 에 대한 정의(定義)는 여러 가지가 있지만, 슈의(Charles D. Schewe)는 marketing 이란 생산자로부터 소비자, 또는 다른 사용자들에게 재화와 서비스의 이동을 촉진시키는 모든 경영활동을 말하며, 소비자의 환경, 선호, 태도 등을 연구하여 이러한 정보들을 구조적으로 이용하여 소비자의 취향에 맞는 제품과 서비스를 창출해 내는 것이라고 정의(定義)함으로써 marketing 이 단순히 재화나 서비스의 판매를 위한 활동이 아니라 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 제품생산에 필수적인 활동으로 보고 있습니다.
레포트/경영경제
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- 목 차 -
1. marketing 의 정의(定義)
2. marketing 의 history(역사)
- 스포츠 marketing 의 발달 (인물 중심) -
- 미디어와 스포츠 marketing 의 발달 -
3. marketing 의 必要性
1. marketing 의 정의(定義)
스포츠 marketing 이라는 단어는 1978년 미국의 저넉(journal) Advertising Age에서 당시 기업이 생산한 제품을 소비자에게 알리고 팔기 위해서 스포츠를 촉진 수단으로 활용하던 스포츠 마케터의 행위를 설명(說明)하면서 처음으로 사용되었습니다.
2. marketing 의 history(역사)
- 스포츠 marketing 의 발달 (인물 중심) -
1820~1880 Fullerk & Phelan
● 언론 매체 활용 : 권투(신문 광고)
● 제품개발책략(당구용품)
1880~1920 Spalding
스포츠용품개발(야구, 등산, 볼링, 골프 등)
1914~1986 Veeck
엔터테인먼트, effect적인 홍보책략
1918~ Finley
marketing 의 새로운 책략시도 (유니폼 형태변경, 경기규칙 변경)
1934~ Gary
● marketing 전쟁의 정의(定義) 도입
● 소비자의 욕구충족에 대응하는 책략수립
1984~ Peter Ueberroth
● 최초의 민간올림…(투비컨티뉴드 )
설명
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