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작성일 22-12-28 19:32

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카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다.
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INDEX
`1` 카페베네 기업intro

`2` 카페베네 기업환경分析
1. 산업구조分析
2. 일반환경分析
- 사회, culture적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOT分析
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Threat)

`3` 카페베네 STP分析
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)

`4` 카페베네 marketing 4P戰略
1. 제품戰略 (product)
2. 가격戰略 (price)
3. 유통戰略 (place)
4. 촉진戰略 (promotion)

`5` 카페베네 marketing 사례(instance)
1. 스타 marketing
2. PPLmarketing

`6` 結論
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1. 기업intro

카페베네는 이탈리아어 카페(Caffe)에 ‘좋은’이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성해 만든 말이다
카페베네는 메뉴를 다양화하고 culture콘텐츠를 폭넓게 제공하면서 커피와 휴식, culture가 어우러진 ‘복합culture공간’을 지향한다.
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2. 기업환경分析

1. 산업구조分析

2. 일반환경分析
- 사회, culture적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면

3.SWOT分析

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2-1. 산업구조分析
공급자의 교섭력
브라질농장과 계약하여 로스팅 공장을 국내 준공
조직 내 R&D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발

기존기업과의 경쟁
싸이더스 HQ와 손잡고 스타marketing 을 시도하여 인지도 상승 및 가맹점들의 과심폭주
복합적 culture공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공
집중화 戰略을 통해 카페베네 노출결과
_SLIDE_6_
잠재적 진출기업의 위험
다른 …(省略)

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레포트/경영경제

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