광동옥수수수염차,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스marketing ,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 22-11-14 18:11
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_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
서론
2004년
- 1세대 차음료: 녹차음료(80% 점령)
2005년
- TREND KEY POINT = ‘웰빙’ + ‘다이어트’
- ‘2세대 차음료’: 혼합차 e.g.)’17차’
2006년
- ‘3세대 차음료’: 옥수수 수염차
2008년까지 광동 옥수수 수염차
누계판매
3억병 돌파
500억원 이상
연매출
ME TOO제품!
나.. 미투
_SLIDE_3_
외형적 요인
① 현재 시장 규모와 동향
② 시장 잠재력: 녹차의 떫은 맛 改善
③ 상품수명주기단계: 성숙기
④ 주기성 OR 계절성
4계절 꾸준한 판매
생수대용
시장분석
環境(환경)적 요인
①사회文化(culture) 적 요인
②법률적 요인
③기술적 요인
④기업내부 조직
구조적 요인
시장매력도
제품 출시후,
ME TOO제품
‘옥수수 수염’
지적 재산권
보호대상 제외
블루오션!
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_SLIDE_2_
서론
2004년
- 1세대 차음료: 녹차음료(80% 점령)
2005년
- TREND KEY POINT = ‘웰빙’ + ‘다이어트’
- ‘2세대 차음료’: 혼합차 e.g.)’17차’
2006년
- ‘3세대 차음료’: 옥수수 수염차
2008년까지 광동 옥수수 수염차
누계판매
3억병 돌파
500억원 이상
연매출
ME TOO제품!
나.. 미투
_SLIDE_3_
외형적 요인
① 현재 시장 규모와 동향
② 시장 잠재력: 녹차의 떫은 맛 改善
③ 상품수명주기단계: 성숙기
④ 주기성 OR 계절성
4계절 꾸준한 판매
생수대용
시장분석
環境(환경)적 요인
①사회文化(culture) 적 요인
②법률적 요인
③기술적 요인
④기업내부 조직
구조적 요인
시장매력도
제품 출시후,
ME TOO제품
‘옥수수 수염’
지적 재산권
보호대상 제외
블루오션!
업체간 경쟁치열
현재 차 음료 시장 1위
차세대 블루오션 상품으로 급부상!
유사제품 출시
경쟁우위
광동제약의 기업 배경
유통구조를 포함한 마케팅 믹스와도 적절히 결부
적합성
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광동 옥수수 수염차 VS 롯데, 남양
광동
롯데
남양
‘얼굴 선이 아름다운’ 이라는 구체적인 타이틀을 설정해 붓기를 완화
미술가 보티첼리의 ‘비너스의 탄생’을 응용
컨셉
출시일
2007. 04
2007. 04
2006. 07
효능
부종을 내려주는 efficacy
성인병에 efficacy
이뇨작용과 혈압을 떨어뜨리는 작용
담즙 분비 촉진
제품
난 ~ 수염차 마셨을 뿐이고 !!
_SLIDE_5_
제품
광동 옥수수 수염차 VS 롯데 & 남양
1. 맛과 기능성
2. 포장용기의 유용성과 디자인
1.부작용
2. 구설수
광동
롯데 & 남양
1. 큰 시장규모
2. 강력한 브랜드
1. 후…(drop)
다.
